COMBO! de Gameloft para marcas, Havas Play junto con Dorothée Rieu, doctora en neurociencia, fundadora y directora general del Instituto Mediamento, y ActFuture, realizamos un estudio exclusivo utilizando respectivamente las tecnologías Tobii e iMotions para medir la atención y la emoción y comprender cómo ambas conforman el impacto de la marca.

Descubra cómo los videojuegos crean uno de los momentos de atención y compromiso emocional más poderosos de los medios de comunicación modernos. Basado en el seguimiento ocular y la investigación biométrica, este estudio revela cómo los entornos de juego captan la atención, desencadenan emociones y, en última instancia, impulsan el recuerdo de los anuncios, la consideración y la acción de las marcas.

Detrás de cada sesión de juego hay una combinación única de atención, interacción y activación emocional, ingredientes clave que influyen en la memoria y la toma de decisiones. La investigación científica demuestra que las emociones implican respuestas cognitivas, conductuales y fisiológicas que influyen directamente en la percepción y el comportamiento.

Descarga el whitepaper para explorar cómo las marcas pueden aprovechar los momentos de juego para construir conexiones más profundas con la Generación Z, los Millennials, las familias y los compradores a través de la publicidad en el juego.