COMBO! par Gameloft for brands et Havas Play avec Dorothée Rieu, docteur en neurosciences, fondatrice et PDG de l'Institut Mediamento, et ActFuture, nous avons mené une étude exclusive utilisant respectivement les technologies Tobii et iMotions pour mesurer l'attention et l'émotion et comprendre comment ces deux éléments façonnent l'impact de la marque.

Découvrez comment les jeux vidéo créent l'un des moments d'attention et d'engagement émotionnel les plus puissants des médias modernes. Basée sur des recherches oculométriques et biométriques, cette étude révèle comment les environnements de jeu captent l'attention, déclenchent des émotions et, en fin de compte, renforcent la mémorisation des publicités, la considération et l'action des marques.

Derrière chaque session de jeu se cache une combinaison unique d'attention, d'interaction et d'activation émotionnelle - des ingrédients clés dont il est prouvé qu'ils influencent la mémoire et la prise de décision. La recherche scientifique montre que les émotions impliquent des réponses cognitives, comportementales et physiologiques qui ont un impact direct sur la perception et le comportement.

Téléchargez le livre blanc pour découvrir comment les marques peuvent tirer parti des moments de jeu pour établir des liens plus profonds avec la génération Z, les Millennials, les familles et les acheteurs grâce à la publicité dans les jeux.